Por ARCENIO ESTEVEZ MEDINA
La televisión es un medio de comunicación de masa,
audiovisual, que forma parte de la vida diaria de los seres humanos, es un
instrumento de diversión, información y orientación; pero también constituye un
elemento de riesgo para la obesidad, artritis, diabetes y enfermedades
cardiovasculares porque incentiva el sedentarismo.
Ha sido calificada como causa
importante de la obesidad infantil y todas sus consecuencias. Si bien es
cierto que contribuye con la educación, no menos cierto es que se presta para
la inducción al consumo de muchos productos y hábitos que no son beneficiosos
para la salud.
En cuanto al contenido de
los programas de la televisión también puede ser muy perjudicial, debido a los
mensajes dañinos que llegan al telerreceptor, donde hay una información
subliminal que busca aumentar el número de clientes para una empresa o un
producto determinado. La publicidad del tabaco, el café y el alcohol, así
como de bebidas gaseosas con alto contenido de cafeína manipulan el gusto del
televidente y termina utilizando de manera inevitable el artículo
anunciado. También se utilizan símbolos y logos que se asocian a la
liberación de neurotransmisores e inducen a los televidentes a comprar.
A veces hay programas
educativos muy buenos, incluso de contenido infantil, pero la publicidad que
los patrocina conlleva al consumo de comidas que hacen mucho daño a la salud,
además del sedentarismo a que estimula ver televisión por más de dos horas al
día; pero también contribuye a que los niños y adultos se conviertan en
compradores compulsivos y esto es peor cuando los productos son carbohidratos
refinados, grasas trans y comida chatarra de cualquier tipo.
Por otro lado se atribuyen
cualidades a productos que no las tienen, incluso se utiliza este medio de comunicación
para manipular el gusto del consumidor con la utilización en los comerciales de
personajes conocidos y para crear falsas expectativas cuando se trata de un
candidato a un cargo público para ganarse el favor de los electores.
La pantalla chica, como se
le ha llamado a la televisión, también es utilizada para atribuir propiedades
que no tienen a productos para inducir la decisión de compra del cliente.
En otros casos “arregladores de suerte”, políticos, religiosos y adivinos de
números de la lotería utilizan este medio de comunicación para crear falsas
esperanzas en los televidentes y esto, en la mayoría de los casos, lo que hace
es empeorar la situación de estas personas.
Como juegan con las
probabilidades matemáticas en algunos seres humanos tienen aciertos, éstos se
hacen eco y aumentan la supuesta credibilidad de los embaucadores sujetos.
0 Comentarios